Весной этого года появилась компания Greystripe , занимающаяся размещением рекламы в мобильных играх. Компания издала 28 бесплатных игр с содержанием рекламы ( сайт GameJump.com) . Каждая игра связана с рекламной сетью AdWRAP

Каждая из игр будет появляться на экране мобильного телефона в обрамлении рекламы. AdWRAP также поддерживает полноэкранную рекламу и видео.

Из интервью руководителя Greystripe Майкла Чана

MC: Greystripe, как Вы отметили, продает рекламные полноэкранные заставки в начале и в конце игровых сессий. Благодаря нашей собственной технологии AdWRAPing, которая позволяет добавлять рекламу в любое JAVA -приложение или игру, у нас есть возможность интегрировать рекламу в любую часть игры. Мы можем показать рекламу между уровнями или внедрить ее в ткань игры. Мы будем делать это, когда геймеры попривыкнут к нашей рекламной модели. Мы очень аккуратно относимся к целостности игрового опыта – и в интересах потребителя, и в интересах рекламодателя. Вторгнуться в этот опыт означало бы наше поражение. На данный момент самый удачный баланс, найденный нами – это реклама до и реклама после.

GS: Сложно ли продавать рекламодателям этот новый формат? Как Вы определяете, что ценность 5-секундной заставки в начале мобильной игры сравнима с ценностью рекламного щита в консольной игре, или он-лайнового рекламного баннера, или 30-секундного ролика по телевидению? Похоже на то, что понадобится множество исследований и документации для утверждения ценности различных типов мобильной рекламы…

MC: Убедить рекламодателей в ценности полноэкранных рекламных заставок в мобильных играх было несложно. Рекламодателям известно, что это медиа в самом начале пути, и тем, кто держит руку на пульсе, очевидна его ценность. Мобильный CPM (cost per mile, стоимость за тысячу рекламных контактов) колеблется в пределах 35-40 долларов, к такой стоимости рынок привычен. А что касается исследований и данных, поскольку наша реклама поставляется централизованно, у нас есть понимание поведения нашей аудитории, демографические данные и информация об эффективности рекламы.

GS: Эта реклама предназначена для пассивного просмотра или предусмотрено вовлечение в активные действия – например, переход на WAP-страницу? Если да, то как это сочетается с игровой сессией? Заканчивается ли на этом игра?

MC: Наша реклама активна и предусматривает активные действия. Их три вида:

- Упомянутый Вами переход на сайт мобильного интернета. Такие кампании мы делали для Zagat и Modtones.

- Переход к звонку – реклама инициирует телефонный звонок. Пример – реклама страховой компании Progressive, через которую пользователь делает звонок по поводу страхования автомобиля.

- Переход на Jump Page, которая является второй страницей рекламы и моментально загружается из буфера. Такая страница похожа на страницу мобильного Интернета и может содержать расширенный текст, координаты, анкету.

В зависимости от модели телефона, для перехода на WAP-страницу или звонка игровая сессия прерывается. После просмотра Jump Page геймер может вернуться к игре.